Teori Komunikasi

Posted by Yuri Agata in 30. May, 2011, under Materi Semester 2

TEORI KOMUNIKASI

Seperangkat pernyataan yg menyatakan hubungan antarvariabel

Dennis McQuail : jenis teori massa :

1.  Teori ilmu pengetahuan sosial :

- berdasarkan pernyataan berkaitan dgn sifat

dasar, cara kerja, pengaruh kom. massa

bersumber dr observasi sistematis, bersifat

objektif

- Sumber teori ini mrp  kenyataan tentang media

- sering bergantung pada ilmu sosial lain

- Contoh : teori yg menerangkan hubungan

televisi dgn perilaku agresif

2.  Teori normatif :

- berkenaan dgn masalah  bagaimana seharusnya  media berperan ketika serangkaian nilai sosial ingin diterapkan & dicapai sesuai dgn sifat dasar nilai-nilai sosial tsb.

- teori ini berperan dlm membentuk institusi media

3. Teori Praktis :

Menyuguhkan penuntun tentang tujuan media, cara  kerja yg seharusnya diharapkan agar seirama dgn prinsip2 ilmu pengetahuan sosial , cara pencapaian beberapa sasaran tertentu

- contoh : apa yg dapat menyenangkan publik ?

- Berita seperti apa yg berharga & mempunyai nilai berita ?

-  Bagaimana tanggung jawab media dalam situasi tertentu ?

4. teori akal sehat : Dimiliki oleh setiap orang, masing-masing orang memiliki  teori berdasarkan  pengetahuan yg dimilikinya

Teori Komunikasi Massa :

  1. Hypodermic Needle Theory ( Teori Suntik/Teori Peluru )
  • Mengasumsikan bahwa media memiliki kekuatan yang perkasa. Memiliki efek langsung,kuat,terarah,dan segera. Seperti obat yang dimasukkan kedalam jarum suntik yang ditanamkan pada pasien sehingga beberapa saat baru bisa dirasakan.
  • Pada jaman perang,penguasa menjadikan media sebagai alat propaganda untuk menakuti musuh dan menciptakan loyalitas rakyat mendukung kebijakan penguasa.
  • Modelnya adalah linier -à pesan langsung ditujukan pada khalayak.
  • Muncul tahun 1950 oleh Wilbur Schram.
  • Dicabut tahun 1970 karena khlayak ternyata tidak pasif dan tidak ada pilihan sumber informasi.
  • Didukung oleh Lazersfield mengatakan “ khalayak diterpa peluru tidak jatuh terjerembab :
  1. Peluru tidak menembus?
  2. Efek tidak sesuai dengan tujuan penembakan ?
  3. Sasaran senang ditembak  ?                                                                                                                                                                                                                                                                                         2. Cultivation theory ( Penanaman )                                                                                              Teori ini membuktikan bahwa pecandu televisi membentuk suatu citra realitas yang tidak konsisten dengan kenyataan. Mempunyai sifat streotip tentang sifat peran bandit yang biasa muncul dalam serial.

Contoh : Orang jahat dengan penegasan bagian muka yg khas bandit selalu berwajah seram,orang yang meninggal tanpa sekarat,dll.

Tags: post a comment Comments Off

Comments are closed.